随着阿里成功将“双十一”打造为首个国民网购狂欢节之后，作为劲敌的京东也不甘示弱，宣传造势、渠道拓展、营销活动三管齐下试图将每年的618店庆日打造成为京东专属的购物节。但随后天猫、苏宁、国美、1号店、唯品会等一众主流电商平台相继趁势在6月18日这一天进行年中大促，在线旅游、医药、租车等行业也不甘寂寞纷纷搭车“618”举行大型促销活动，“618”俨然已经成为继“双十一”之后电商们的又一“狂欢”战场。
就在各大电商企业还在前线拼营销、拼价格、拼优惠相互厮杀时，却发现，京东已经悄悄地申请了“618”商标，开始在后方布局商标战略了。
“618”商标被京东抢先申请注册，继去年那场著名的“双十一”商标危机之后，“618”会再次成为电商们的噩梦吗?
相信很多电商企业对2014年的“双十一”商标危机仍然记忆犹新。2014年10月30日，在一年一度的“双十一”网购狂欢节即将到来之际，媒体却曝出了阿里巴巴集团已成功注册“双十一”商标并禁止除天猫外其他电商平台使用该商标的通告函。一时之间引起无数网友与媒体热议，而通告函上的内容，更是令业内风声鹤唳，互联网电商企业人人自危。
而今，“双十一”商标危机余震未消，饱受商标折磨的电商企业们又要再一次承受“618”被抢注的冲击吗?
经过中细软查询发现，目前京东已经申请注册了包括“618”“六一八”“618店庆”“618狂欢节”“陆壹捌”“618PARTYON”在内的多个与6月18日促销活动有关的商标，范围涵盖第9、35、36、37、38、39、41类等多个商品、服务类别，其中，与广告相关的第35类、与通讯相关的第38类、与物流配送相关的第39类等对电商企业来说都是至关重要的服务类别，这就意味着，一旦京东注册成功，其他电商平台将无法再继续使用“618”等字样进行宣传推广活动，“618”终将成为京东一个人的狂欢。
不过，京东大佬刘强东公开表示注册商标只是为了防御恶性侵权，不会用“618”商标要挟、封杀其他电商，然而小知对此不得不表示怀疑，且不论各大电商为了不让京东独自盈利而纷纷抢滩618的阻击之仇，就从京东付出了巨大的时间与心血，花费重金才将“618”打造成与“双十一”齐名的网购促销品牌这一点出发，京东会心甘情愿地将“618”双手奉上，让其他电商企业“借东风”随意使用吗?
若京东成功注册下“618”系列商标，其他互联网电商若想继续使用“618”商标进行促销活动，法律上则应取得京东的授权，否则将面临侵权风险，需要承担一定的法律责任。不过，发现，虽然京东早在2013年就已经开始筹谋布局“618”商标战略了，但截止目前为止，还没有相关的商标申请通过商标局审核成功注册，绝大部分“618”商标尚处在待审状态，经过了初审的商标也大多被商标局驳回，“618”系列商标是否能成功落入京东囊中还是个未知数。
而在经历了“双十一”商标危机之后，越来越多的企业也开始重视商标问题，逐步建立起了较为全面的商标预警与保护机制。一些企业及时发现了京东的“618”商标布局，并快速做出了反应，主动出击，对进入初审公告期的几枚“618”商标提出了商标异议，试图阻击该商标注册。对于其他电商企业来说，这也不失为一种保护自身利益的好办法。而对于京东来说，想要彻底将“618”私有化还任重道远!
最后，也提醒广大电商，在企业日常经营管理中，应加强知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范可能出现的商标危机，必要时应咨询专业知识产权机构，谨防陷入商标侵权漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。
来源：中国知识产权资讯网
