8月15晚，2011专利实务培训第五课在高新区虚拟大学园2楼学术报告厅举行。本次课程由腾讯公司的法务总监王小夏老师主讲。王老师结合自己丰富的实践经验，从版权登记与保护、品牌策略保护和许可运营管理三个方面讲述创意产业知识产权保护策略和重要性。

王小夏老师在为大家授课

首先，王老师引用了乐高与可高的版权纠纷、蜡笔小新果冻商标纠纷等创意产业知识产权纠纷的经典案例作为开场白，幽默风趣的讲解了知识产权保护的重要意义。

随后，王老师回顾了电子游戏的发展历程，从ASCII 游戏、DOS游戏到魔兽世界等网络游戏，各大公司的知识产权保护意识不断增强。网络游戏的出现改变了以往电子游戏盗版泛滥的状况，但同时出现了私服和外挂两大毒瘤。他以亲历的腾讯公司诉讼某公司私设腾讯网游服务器的案例，深入分析了在网游时代如何保护自身利益。接着，他又以宜拓公司抢注QQ商标为例，强调了版权登记时限的重要性。在讲解网络游戏抄袭的判定时，他以韩国一家公司诉讼腾讯公司著名游戏QQ堂为例，从游戏玩法、游戏名称、美术界面、背景音乐、程序设计和故事策划等方面分析了两款游戏的不同之处。他认为即使是两款游戏最接近的美术界面，也不存在抄袭问题，例如，描述海滩，大家都会想到椰子树、沙滩、贝壳等等，不是某家公司独创的，因此不存在侵权。

在品牌管理策略方面，以QQ企鹅和英国企鹅之争，法国、新加坡、香港三地鳄鱼混战为例，讲述了现代品牌保护的策略。他认为合格的商标应该具有特性，例如腾讯的企鹅戴有围巾，是一种拟人化的描绘，区别于英国企鹅标志的写实性描绘。在品牌走出海外时，要注意文化差异对品牌的影响，例如在韩国QQ企鹅与英国企鹅纠纷裁决的最后时刻，他们详细介绍了腾讯公司的情况，并说明其代理韩国著名的网游地下城与勇士。法官在了解公司情况后，改变看法，判腾讯公司胜诉。关于游戏名称注册，他认为应该借鉴美国电影工业的行业做法，采取预定、仲裁的经验。

学员在认真听王老师讲课

最后，在许可运营管理方面，王老师以腾讯公司的Q-Gen专卖店为例深入分析了知识产权运营方面的要点。他从分成模式、分期付款、技术支持与收入结算点、用户数据归属、市场利益划分、新的知识产权归属和争议的解决等方面详细讲解了各个环节的注意事项。

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