原标题：奥林匹克：跨越国界的知识产权竞技场
来源：中国知识产权报
这个南半球的冬天是如此炽热，因为有数十亿人或亲身前往、或通过网络，把激情凝聚到马拉卡纳体育场中。8月的里约热内卢，为奥林匹克这场已绵延百年的全球派对又掀起一波狂欢高潮。“更快、更高、更强！”1896年，现代奥林匹克之父顾拜旦将这三个词语确定为奥林匹克格言。从那时起，这句格言就成为人类不断探索道路上的指路明灯。它将体育的精神发挥得淋漓尽致，甚至远远超出了体育的范畴，在现代社会的科技、文化、经济、法治等方方面面影响深远--技术创新发展更快，品牌运营成长更高，知识产权保护更强……奥林匹克运动正通过其独特的魅力引领社会的发展，更以其强烈的人文情怀让奥林匹克精神永世流传。
更快 技术创新 超越极限
纵观奥运会的发展史，既是一部人类文明进步史，也是一部科技创新的发展史。作为奥林匹克格言之一，“更快”不仅体现在从运动员到器材设施的各个方面，在奥林匹克精神的传承上也是不断更迭，让这部创新发展的交响乐章踏出更欢快的节奏。
“更快”的运动员，利用科学技术在人类体能的巅峰再上层楼。历届奥运会上，金牌的争夺最为扣人心弦。很多国家都拿出了“高精尖”专利为运动员打造更快的装备。在一些径赛项目，富含高科技的跑鞋，就成了运动员最重要的武器之一。1988年汉城奥运会上，“百米飞人”刘易斯连夺金牌，令世人震惊，除实力技高一筹外，刘易斯脚上的那双轻盈而又坚固的陶瓷鞋钉跑鞋，使其如虎添翼，出奇制胜，很多人没有想到这是专利产品的功劳。1996年亚特兰大奥运会，美国田径名将约翰逊穿着特制的重约85克的专利跑鞋，夺得200米和100米两枚金牌，且再次刷新200米世界纪录。在2000年悉尼奥运会上，许多短跑名将都穿上了一种被称为“带钉子的袜子”的新型跑鞋。这种专利跑鞋具有重量轻、避震功能好、附着力强和省力舒适等特点，成为夺金秘器。运动服装、运动器材，无一不是新技术、新材料专利大显身手的天地。1996年亚特兰大奥运会上，美国队使用“超级自行车”再展雄风，它的车架和圆盘型车轮，全部采用了制造隐形飞机的新材料石墨纤维，仅有7.4公斤重，既轻便又坚固。2000年悉尼奥运会上，游泳名将索普的服装吸引了众人的目光。他穿的泳衣将其从脖子、手腕到脚踝全部包得密不透风。这种泳衣涂有特氟隆专利材料，外表有像鲨鱼皮一样的特性，所以被称为“鲨鱼皮泳衣”。实验证明，它在水中能比普通泳装减少阻力7.5%，帮助索普实现了冠军梦想。
“更快”的裁判工具，让竞技体育的精准魅力发挥到无以复加。长跑、短跑、游泳、接力等诸多项目，皆与计时工具密切相关。人类研发的精确计时设备，除了实验室，就是运动场，专利的进步成为计时工具的标志。以往传统的机械计时方法，误差率高，精确度难以控制。到1948年，由于光电管的发明被应用于计时等领域，奥运会开始进入精确计时时代。此前，终点线与机械秒表相连，只有冠军运动员冲过终点线，秒表才会停止。这种不够精细的计时方式，带来了运动员之间关于比赛成绩的纠纷。在当年的瑞士圣莫里茨奥运会上首次使用光电计时器，在运动场比赛终点线上架设了光电计时器，以及用于终点摄影的光电计时高速照相机，被称为“魔眼”。“魔眼”所拍摄的照片可以拍摄到终点裁判肉眼无法判断的细微差别，解决以往难以分辨的胜负之争，使得产生过无数纠纷的实体“终点线”从此退出了奥运赛场。“魔眼”的所有功能均为电子控制，精确度达到了极高的1/1000秒，超越了此前所有的设备。而这仍然不是终点，伴随着计时专利的更新，比赛成绩的公正公开借助技术手段得到进一步保障。1992年法国阿尔贝维尔冬奥会上，首次使用了赛场内的比赛计时电子系统，它使电子计时、终点高速拍摄、电子记分显示实现同步，观众可以通过电子计分板观看运动员到达终点的成绩。到2004年希腊雅典奥运会，终点照相机达到了每秒可拍摄1000张照片的高速度。2012年伦敦奥运会上，更是将最新的量子计算技术应用到赛场计时中，包括游泳项目在内的多个需要计时的项目首次使用全新的量子计时器和量子水上运动计时器。与之前的计时设备相比，量子计时器的特点在于可以精确到误差只有千万分之一秒，是1948年使用的光电计时设备精度的1万倍。2008年北京奥运会上，首次大量运用LED专利成为最大的亮点。开幕式上的卷画轴徐徐打开，就是一个巨大的LED屏幕，屏幕长147米，宽22米，是历届科技含量最高的平台，上面铺了4.4万颗LED。LED制造的光影效果和表演密切结合，幻化出各种图案，将观众引入梦幻般的世界中。
“更快”的奥运精神，通过科技的发展传遍全球。在2016年里约奥运会上，奥运转播服务机构（OBS）采用了相关虚拟现实专利（VR）转播开闭幕式和赛事，这一技术融入体育有着先天的优势。虚拟现实最直观的功能就是给人带来360度的沉浸式体验，让人无论在地球的哪个角落都仿佛身临其境。OBS还联合日本NHK电视台采用8K极高清信号转播部分奥运项目。而美国新闻照片巨头华盖视觉则将在赛场安置机器人拍摄设备，在立柱上或在横梁上，甚至在水下，多方位多角度记录下比赛的精彩瞬间。有了它，通过互联网收看比赛的观众甚至比现场观众还多了许多“眼睛”。
技术和专利的力量，尽管没有奥运会的历史久远，但我们坚信，今天的奥运赛事比奥运圣火传播得更快，今天的奥运精神也将借助高科技传播得更悠远。
更高 品牌运营 打造巨擘
如果说，奥运会是运动健儿在场内披荆斩棘、捉对厮杀的赛场，那么在运动赛场外，还有一场看不见的激战--品牌大战。国际上有这样一种说法：在通常情况下投入1亿美元，品牌的知名度可以提高1%；而赞助奥运，投入1亿美元，品牌的知名度可以提高3%。因此，奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”，它以其巨大的号召力和影响力成为一块响当当的“金字招牌”。然而，又有谁会想到，作为全球规模最大的，关注度最高的综合性体坛盛会，奥运会也曾一度举步维艰。从陷入停滞到如今成为品牌赞助商眼里的“香饽饽”，这背后究竟发生了什么？
1972年，第20届夏季奥林匹克运动会在德国慕尼黑举办，整个奥运会的支出超出预算近十倍；1976年，蒙特利尔奥运会，花费也超预算数倍，市政府濒临破产。此时的奥运会犹如一块烫手的山芋，由于花费巨大，让不少国家和城市望而却步，在申办 1984年奥运会的候选城市中，仅有两个城市参加候选，而随着伊朗德黑兰在最后时刻退出，最终1984年夏季奥运会毫无悬念地由美国洛杉矶承办。当时的洛杉矶市民对于举办奥运会也颇有异议，公开举行抗议，联邦政府也表示不会为此次奥运会支付一分钱。
没有政府的支持，奥运会巨大的开销面临无人买单的窘境。万般艰难下，尤伯罗斯，一个经营北美第二大旅游公司，对运动有着无限热爱的商人接过了难题。他认为，奥运会是世界上最大的综合体育赛事之一，作为稀缺资源，理应获得与其地位相一致的高收益和高回报。于是，他提出自己的两大“法宝”，即出售电视转播权和招募赞助商，这些举措很快获得了回报：电视转播权的招标引发了美国三大广播公司之间激烈的竞争，他们纷纷投出高价来争夺最后的转播权利，美国广播公司最终以 2.25 亿美元获胜。在商业赞助方面，尤伯罗斯将赞助额底线设定为400万美元，只给出30个赞助商名额，且每个领域只能有一个赞助商。这样做的好处体现在两方面，首先，每个行业只选一个品牌能够赋予赞助商“商业精英”的特征；同时，也会使同行业的品牌展开激烈的争夺战，以此将中标价格提得更高。最后，组委会共收到来自30家企业总计3.85亿美元的赞助。全部赛事结束后，洛杉矶奥运会实现了令人惊叹的2.25亿美元盈余。
洛杉矶奥运会以巨大的商业成功重新赢得了市场的信心，也让奥运会成为全球商业市场的宠儿。在尤伯罗斯的商业模式基础上，1985年，国际奥委会正式推出了“TOP赞助商计划”，这一项目旨在从全球范围内选择各行业最著名的公司作为国际奥委会的正式赞助商。越来越多的企业意识到，奥运会是提高企业核心竞争力、接近消费群体的营销利器。自此，一次奥运会的举办，不再是令主办方颇感头疼的事情，而是一把可以点燃整个国家的经济的圣火，2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了7.65亿澳元、约合35亿元人民币的收益，2008年北京奥运会，北京奥组委收入达到205亿元人民币，收支结余超过10亿元。从赔本生意到“聚宝盆”，1984年洛杉矶奥运会必将载入史册--奥林匹克并不仅仅是口口相传的古老精神，还是一个活力四射的现代国际品牌。
随着奥运会影响力的不断扩大，越来越多的企业都想在这场体育赛事上分得一杯羹。商人们都清楚，借助奥运会这一平台，能够迅速提升自身的品牌知名度和品牌价值，并获得可观回报。韩国三星集团（下称三星），就是其中最大的受益者之一。1997年，受金融危机重创的三星负债170多亿美元，濒临破产。在生死攸关之际，集团总裁李健熙力排众议，出资4000万美元加入奥林匹克TOP计划。这一冒险的举动为三星今后缔造传奇打下了坚实的基础，也为三星的发展带来了质的飞跃。1998年起至2008年，三星一直作为无线通讯领域官方赞助商与国际奥委会合作。仅2000年悉尼奥运会，就使三星的品牌认知度从5%上升至16.2%。在2003年度世界品牌价值排名中，三星更是以108亿美元的品牌价值成为亚洲第二大、世界第二十五大品牌。
同三星一样，可口可乐、联想、大众汽车等一系列品牌也正是由于搭乘了奥运“电梯”，拨开云雾飞上了品牌发展的青天。同时，奥运会更是让一些小众品牌走入了人们的视野。2016年里约奥运会，庄臣旗下驱蚊剂品牌OFF！成为本届奥运会驱蚊产品赞助商，这也成为奥运会史上首个亮相赛场的驱蚊品牌。如今，随着奥运品牌影响力的提升，“牵手”奥运的门槛也越来越高。1984年洛杉矶奥运会时，企业若想赞助，最低费用只需400万美元；而在2009-2012第七期的TOP计划中，有企业支出的赞助费用近8000万美元。然而，并非是花重金去投标，就等于稳操胜券，如今，国际奥委会不仅看重企业品牌的国际影响力，而且更注重企业文化是否历史悠久，与奥林匹克的文化是否一脉相承。因此，能够最终和奥运会成为伙伴的，已经称得上“高人一等”了。
奥运会与商业赞助融合，互相促进，共攀高峰，这正是“更快、更高、更强”的奥运格言的最佳诠释。
更强 加强保护 护航奥运
奥运精神的流传离不开法治保护，对于奥运会而言，无论是惠及全球的实况转播、助力发展的专利，还是名满天下的赞助品牌，都离不开对知识产权强有力的保护。随着一届届奥运会的成功举办，各国对于奥运会知识产权的保护呈现“更强”趋势。
“世界著名的五环标记对于那些因运动而团结到一起的人们来说具有崇高的道德意义。然而，自从奥运会诞生以来的岁月中，无数的人试图为其私人目的或利益而利用它。德科贝坦亲自设计的这个标志充分地反映了运动所具有的高度的教育价值，我们不能容忍它被用于其他目的。另外，只要不受非法使用所损害，那么通过许可使用那些包含有奥林匹克会徽的徽记所带来的收益还可以用来训练运动队员、建筑体育设施和召开奥林匹克运动会”。在1981年世界知识产权组织在内罗毕肯尼亚塔会议中心召开的关于缔结保护奥林匹克会徽条约的外交会议中，当时的国际奥委会主席萨马兰奇曾这样说。
7年后的1988年汉城奥运会上，奥运标识等知识产权开始被用于商业用途。与此同时，国际奥组委会同世界各国一道大力开展奥运知识产权保护的大幕正式拉开。1996年，亚特兰大奥组委成立了专门的奥林匹克知识产权维权救济和市场调研中心，采用各种手段广泛调研和获取奥林匹克知识产权的侵权信息，一旦发现侵权行为，根据侵权危害程度采取不同保护措施，包括要求对方停止侵权，诉讼赔偿等；同时，亚特兰大奥组委与各种媒体密切合作，在传统媒体上宣传奥林匹克知识产权保护知识和信息，号召人们共同抵制违背和侵犯奥运知识产权的行为。在1996年成功举办亚特兰大奥运会后，美国国会于1998年对其原有的业余体育法进行了修改和完善，成为《奥林匹克与业余体育法》。
悉尼奥组委则与澳大利亚立法会联合对奥运知识产权保护问题进行了细致评估，最终决定颁布相关奥运会知识产权保护条例，赋予了奥林匹克组委会使用或许可其他组织或个人使用奥林匹克标志的权利。根据国际奥委会的统计数据，悉尼2000年通过奥林匹克知识产权许可获得费用达500万美元，这还不包括其通过阻止非法使用而获得的损害赔偿费用。而实际上，追溯澳大利亚的奥运会知识产权保护历史，不难发现，澳大利亚很早就开始了保护工作。澳大利亚在1987年就制定了《奥林匹克徽章保护法》。其赋予了澳大利亚奥林匹克组委会对奥林匹克标志独占性垄断的专有权利。该法律还对奥林匹克标志进行了除了商标权之外的特殊保护，并且不仅仅局限于奥林匹克赛期，而是涉及所有的奥林匹克相关活动。
21世纪，走过百年的奥运会，强大的知识产权保护已成“标配”。雅典在通过新立法对知识产权保护的同时，投入大量资金通过网站、电视节目等平台对公民进行的知识产权教育，特别是对知识产权侵权的典型案例披露、讲解，调动每一个公民对奥运知识产权保护保驾护航。北京则在获得2008年奥运会举办权之后，随即印发实施《北京市奥林匹克知识产权保护规定》，并在次年由国务院发布了《奥林匹克标志保护条例》。2012年伦敦奥运会，则因空前强大的知识产权保护而获得了“史上最严奥运会”之称。奥运会期间，英国工作人员在全国范围内进行了非法盗用奥运标志的检查。根据英国为奥运会特别制定的法案，他们有权进入任何店铺和办公地点进行检查，并有权对不法商铺处以最高2万英镑的罚款。
作为第一个举办奥运会的南美国家，巴西政府在知识产权保护方面也丝毫不弱。2009年，在国际奥委会宣布由里约热内卢承办2016年奥运会的前一天，通过了相应奥运法案，其中规定，除非由巴西奥组委或者国际奥委会事先明确授权，禁止以商业或者其他目的使用任何与2016年里约热内卢奥运会相关的标志。奥运法案禁止使用与奥运会官方术语和表达类似的表述，以使某种产品、服务、某个公司、某项业务或者某个事件与奥运会产生某种关系的行为。该法案还授权巴西联邦特工来调查和打击侵犯奥运标志权利的行为。尽管各承办国对于奥运知识产权保护的情况各不相同，但世界知识产权保护的力度却是不断增强的，也正因为此，现代奥运会的秩序才得以保持，为运动员实现“更快、更高、更强”提供了充实的资金及稳固的平台。
“我不在这里向诸位描述未来，因为预言家的角色充满了危险。”1892年，顾拜旦在《奥林匹克宣言》中如是说。彼时的奥林匹克起源地希腊尚未建立知识产权保护制度，伟大如顾拜旦者也无法预见，百年之后，专利技术、商标品牌、转播版权这些知识产权将与奥林匹克精神交融出多绚烂的光彩。时移世易，现代奥林匹克运动正经历深刻变革，瞬息变化的是不断进步的科技、经济与法制，亘古不变的是全世界人民对“更快、更高、更强”的执着坚守。相信这样一份坚守，必将助力奥运精神流传更久、更远、更广阔。
