原标题:《口袋妖怪GO》火了,该高仿还是原创?
来源:中国知识产权资讯网
作者:三禾
《口袋妖怪GO》发布一天内即在美国iOS免费榜与畅销排荣登第一,国内微博话题量超过800万……然而,《口袋妖怪GO》内地锁区,虽让众多中国玩家大失所望,造成的市场空白却给国内开发商带来了巨大的发挥空间。国内类似手游产品如《城市精灵:GO》的下载量一度问鼎国内苹果应用商店总榜,之后的用户体验反馈却味同嚼蜡。乱花渐欲迷人眼,在这场《口袋妖怪GO》热潮中,疑惑也纷至沓来,《口袋妖怪GO》何以成功?国内企业该高仿还是原创?
创新技术+IP=《口袋妖怪GO》?
《口袋妖怪GO》是由任天堂、Pokemon公司、Niantic公司联合推出的“在现实中捕捉精灵宝可梦”的AR手游。
AR(增强现实)技术强调与现实的互动,对于国人而言,大多应该对2013年春晚震撼的舞台布景和炫丽的虚拟场景有印象,其实其中很多场景,如空中飘浮的十二生肖、歌曲《风吹麦浪》中的麦浪、热气球等都是通过AR技术实现的。业内普遍认为,增强现实技术最核心需要解决“是什么”和“在哪里”的问题。具体而言,因为《口袋妖怪 GO》的LBS(基于位置服务)、部分AR、谷歌地图定位技术都已成熟,同时还符合用户经常拿出手机的使用习惯,一连串创新技术“组合拳”为《口袋妖怪 GO》的火爆做好了技术储备。
创新技术的支撑,可谓成功“八”字的其中一撇。作为一款定位为社交性的游戏,IP无疑成为成功“八”字的另外一捺。资料显示,1996年,口袋妖怪游戏登录GameBoy。20年来,口袋妖怪除了今年即将在3DS上推出的《精灵宝可梦太阳/月亮》外,累计推出51款游戏、805集电视动画、18部剧场版电影以及27部动画短片、4部TV节目系列。基于此,有业内专家认为,如果没有超级IP的催化和放大,AR技术本身还不足以引发游戏的全球轰动,毕竟“我亲手抓到了皮卡丘”凝聚着几十年来亿万粉丝的“情怀”力量。
IP可以极大程度降低用户接触游戏的门槛,再借助LBS、AR、谷歌地图定位等创新技术为其量身定做的平台,玩家就会很容易注意到这款游戏。《口袋妖怪GO》火了,不奇怪。
隔岸观“火”,该高仿还是原创?
按照惯例,爆款游戏的出现总会催生出大量的模仿者,加之《口袋妖怪GO》内地锁区,为山寨模仿者提供了天赐良机,但等到潮水退去,还有几多生还?随着《关于移动游戏出版服务管理的通知》(下称通知)近日正式执行,国内手游产品开始步入前置审批的监管状态。《通知》规定,7月1日之后在安卓和iOS上线的新游戏,必须先填写版号。而此前已经上市的游戏,需要在10月1日前补办版号。此规定被业内人士称为“最严手游新规”,甚至还可能颠覆国内手游行业的现状。从整个行业的发展大环境来看,简单高仿似乎已穷途末路。
简单高仿穷途末路,国内企业能从《口袋妖怪GO》中学到哪些可借鉴的经验呢?业内专家坦言,《口袋妖怪GO》的成功主要与IP、LBS和AR这三个因素有关,国内大多数游戏开发者欠缺的,恰恰是其中最重要的IP。而IP本身需要具备较长的故事线以及可再生等条件,来丰富游戏的玩法和体验,同时交互体验中的技术和艺术感觉同等重要。
根据第三方数据公司DataEye的数据,2015年,国内传统文学类IP改编的手游数量超过300款。通常,当游戏公司找不到好的IP时,会选择传统文学《西游记》。普遍IP化成为手游行业常态的同时,也在消耗着一些IP和资本。从2015年下半年开始,因为在IP购买上耗费了大量成本,手游公司开始出现倒闭大潮。
成败皆IP,如同水和舟的故事。对于IP,我们不能有“酒香不怕巷子深”的固执,也不能有“当孩子养,当猪卖”的功利。一个成功的IP是商业的,但不仅仅是商业的,它是有灵魂、有血有肉的。
我们不缺 “聊斋志异”“葫芦兄弟”“天书奇谈”等题材IP,我们不缺创新的技术,这些脍炙人口且充满故事性的IP加上一颗永远为创新跳动的心,都让我们对中国的原创AR游戏充满期待。(作者:三禾)