“他相当于在‘文学奥运会’上实现了零的突破。”“对中国文学界来说，这是一个历史性的时刻。”10月11日，一条来自瑞典斯德哥尔摩的消息在国内掀起了一次少有的热潮，中国本土作家莫言获得2012年度诺贝尔文学奖!瑞典文学院的颁奖词这样评价莫言：“他将魔幻现实主义与民间故事、历史与当代社会融合在一起。”

　　图书市场，形成“莫言热潮”

　　10月11日傍晚，记者来到北京图书大厦，希望找到这位诺奖新贵的作品，可书架上莫言的作品已经告罄。查阅电脑系统，显示“售缺登记”状态。工作人员说，事先谁也不知道这个消息，莫言的书本来存量不多，他获奖的消息传来，库存已经全部上架，但很快在不到一小时内就销售一空。目前，该店正在与有关的出版单位联系，争取尽快调拨，满足读者需求。这里的工作人员表示，一般情况下，从订货到新书上架，最快也要一周左右时间。

　　随后，记者又到王府井书店、三联书店寻购，情况大致相同。莫言的作品一下变得炙手可热，一册难求。王府井书店的一位负责人表示，莫言获得诺贝尔文学奖，让书店也有些措手不及，近年来很少出现这样的情况。现在要买莫言的书，需要提前预定。

　　记者登录网上书店，几家大的电子商务网站的情况也显示脱销，某知名商务网站在显著位置标出“2012年度诺贝尔文学奖获得者，中国著名作家莫言长篇小说完整集”但后面却以小字注明“预售商品，预计10月25日到货”的字样。在某旧书网上，莫言作品的签名本竟然标出了10万元的天价。

　　“任何一个作家都不是为了获奖而写作。”作家刘震云认为，不是诺贝尔文学奖给了中国文学多么大的荣誉，反而是中国文学给诺贝尔文学奖带来了一些丰富的东西。

　　知识产权，市场体现价值

　　“莫言的获奖，以及近年来中国优秀作家群体受到世界关注，与我国知识产权保护水平的快速提升密切相关。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新明教授在接受中国知识产权报记者采访时表示，莫言作品市场走俏，也是知识产权市场价值的体现。

　　颇为有趣的是，莫言在十几年前曾创作了一部长达20多万字的电视剧剧本手稿。10月11日，在莫言获得诺贝尔文学奖的当天，原价20万元的手稿一夜抬升到120万元。

　　“我们将遵守国家的法律，从我做起，严格自律，不与盗版者同流合污，做到不资助、不支持、不阅读、不传播盗版；强化对个人著作版权的自我保护，任何单位及个人，使用本人的签约文学作品，须事先与本人或作品授权使用方签订许可协议，取得授权后方可使用。”对于作品的知识产权保护，莫言有着自己的观点。2009年12月21日，莫言与张抗抗、韩寒等94位中国作家联合签署了《反盗版宣言》，呼吁全社会“反对盗版，支持正版”。

　　正如莫言的作品被国内外读者热捧一样，“莫言”商标也开始受到关注。据查询，目前在国家工商行政管理总局商标局成功注册的“莫言”商标有3个。一个是医药类，一个是餐饮类，一个是服装类。其中，服装类注册商标“莫言”的申请人是杭州一家服饰有限公司。据北京一家资产评估公司透露，该注册商标的评估价格在100万元到500万元之间。

　　文化产业，迎来发展机遇

　　“莫言的获奖，表明国际文坛对中国文学和作家的关注，表明中国当代作家几十年不倦的实践和努力，正在产生越来越大的国际影响。”中国作家协会主席铁凝十分肯定莫言获奖对于中国文化产业“走出去”的积极意义。她认为，这对今后的中国文学引起国际上更多读者的关注、研究、了解和兴趣，以及中外文学交流，都会产生积极的影响。

　　“如果你喜欢爱伦·坡，那你可能会喜欢莫言的《檀香刑》；如果你更倾向于拉伯雷的风格，那你可能会喜欢《酒国》；如果喜欢寓言式小说，那我推荐《生死疲劳》。”曾经翻译了5部莫言小说英文版的汉学家戈德布拉特将莫言与英国文豪狄更斯相提并论，称很多英语国家的读者喜爱莫言的小说，是因为莫言对语言和意象的运用，以及对人性的揭示非常深刻而且风格多样，充满讽刺与幽默等吸引人的文学元素。

　　据俄罗斯媒体报道，中国作家莫言的《酒国》等作品今年年底前将在俄罗斯出版；还有更多国家的出版社正在与国内授权出版机构洽谈出版莫言的作品。业内人士认为，出版商也许更多地是从市场效益出发，而客观上，莫言作品热毫无疑问会成为文化传播和文化产业发展的一个重要机遇。

　　目前，中国文学在全球的影响力正在逐渐形成。许多专家认为，随着中外的交流日益频繁，中国文学的国际传播力也会随之增强，中国文学在国际文学的圈子中会越走越远，中国文化产业“走出去”的影响力将越来越强大。

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